纪念碑谷2联手华为Nova2s,掀起2018最美跨界营销V2

时间:2018-01-31 15:07:57 来源:互联网  阅读次数:  

“每一种颜色都有不同的意义”。

特别是当人们对美的追求越来越高后,颜色就不再只停留于视觉上的享受,更是对一个人内心的映射和对向往之物的表达。

谈及颜色,很多手游爱好者都会立马想到《纪念碑谷2》。除了极致唯美的几何、错综复杂的机关和触动心灵的配乐外,细腻柔和的颜色,也都是大家热衷于这款手游的关键原因。

纪念碑谷2联手华为Nova2s,掀起2018最美跨界营销V2

而最近,纪念碑谷2跨界联合华为nova2s,又将色彩之美演绎到了极致。

此处插入视频:https://v.qq.com/x/page/h054122749e.html

一、品牌势能叠加,最美跨界合作

在12月7日华为nova2s发布会上,华为正式宣布和《纪念碑谷2》展开跨界合作,并在华为nova2s手机里,加入了纪念碑谷2主题壁纸。

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同时,还展示了纪念碑谷2互动城堡以及特制版礼盒。

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此外,纪念碑谷2联合华为nova2s在线下搭建了一个最美城堡——心世界映像馆,并在“城堡”内设置了AR 拍照的自拍换背景功能。以契合“参与者”的实时心境,让他们更有可能地去体验随时更换背景的拍摄功能。

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相信很多人都会立即发出疑问,一款虚拟手游与现实产品的联姻,到底该如何实现跨界营销的互补需求?但其实,看似毫无关联的品牌组合背后,除了在目标用户群体上的高度吻合外,在双方的品牌主张上也拥有着相同的核心主旨追求—— 着力于颜色的美学研究。

随着消费升级的浪潮吹起,和用户圈层的不断细分,人们对手机颜色的需求也不再如从前一样单一。而为了迎合市场变化,华为早从前两年开始,就着力于研究不同消费群体对手机颜色的不同偏好,从而不断推出多种手机配色以契合不同消费者的个性化需求。

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而在纪念碑谷2游戏中,颜色又起到了至关重要的作用。生动的背景和人物,呈现出细腻柔和的画面效果,让整个游戏都散发着一种愉悦、轻松的游戏氛围以及舒适体验感。而这,也是很多人被这款游戏圈粉的理由。

但从另一方面来讲,不同颜色在纪念碑谷2游戏中被赋予的不同情感意义,又能帮助华为在宣传手机卖点“摄像功能”时,能够从情感层面去为用户勾勒场景化内容。而纪念碑谷2则能通过华为,进一步实现向受众群体生活的渗透,彻底打破虚拟与现实的壁垒,并借助“华为”作为载体,与用户建立起一种特别的沟通方式。

二、颜色的营销战役,巩固品牌与用户的联系

不单单只是产品上的跨界合作,更是两个品牌与用户之间的娱乐。

在发布会结束后,华为nova2s与纪念碑谷2又在线上策划了两起营销动作。一面方是为了完成两个品牌之间的圈层融合;另一方面则是为了驱动用户传播,捕捉到更多目标受众。

1、发起话题,征集UGC内容:

整个营销路径从纪念碑谷2官方微博发布征集话题开始,号召用户为游戏内不同主题颜色取名;随后华为nova2s的加入,以转发命名的方式,为最新的五种手机产品配色做了一波巧妙、自然的宣传。

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这样的好处就在于:在华为nova2s将纪念碑谷2带入到自己粉丝圈层时,并不会像硬广植入一般使粉丝感到反感;还能通过自身的一个参与行为,鼓动大量粉丝的踊跃参与。

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从表面上来看,纪念碑谷2整个话题的发起,都是为了“号召用户参与到品牌的决策”,给每一个主题颜色命名;但背后,我们看到却是一个品牌肯于放低姿态,主动亲和用户的一种态度表现。从而进一步巩固了品牌与用户之间的关系维系。

2、H5营销,引发用户自传播

测评类的H5一直以来都深受网友喜爱,在朋友圈里我们也时常都会看见它的踪迹。而在此轮H5营销中,华为nova2s和纪念碑谷2也同样用到了这样的创意。

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通过将18种游戏内有的颜色赋予新的意义,巧妙地和华为nova2s的5款配色结合,输出全新演绎的心世界色彩含义,并作为测评结果,出现在给用户的结果上。

整个交互过程简单易操作,用户很容易就能够参与进来。并且,每一张呈现给用户的结果画面都十分精美,测评结果的文字也十分细腻,直接勾中了人们对未来的幻想和对美好的事物的期待。

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而这些与人们息息相关又非常好看的测评结果,就很容易成为二次传播的驱动力,使用户在社交中自发扩散,覆盖到更广泛的受众群体。甚至还可能形成病毒传播,让用户影响用户。把《纪念碑谷2》的颜色之美,在大众中植入深刻的印象。

三、构建线下“颜色”场景,拉新用户对品牌的认知。

自拍,已然成为了年轻人圈子中的一种文化和潮流。而线下场景营销想要抓住年轻人眼球,必然要提供足够能让人们感兴趣的事物。

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例如将纪念碑谷2游戏中的场景,通过在现实生活中再现。给人打造出一座座美轮美奂、拥有梦幻色彩般的场景建筑。让每一个路过的人,都忍不住好奇,驻足下来细细打量,找到适合的位置角度,慢慢自拍一番。无形之中,也将纪念碑谷2充满的年轻化特色,深植进了每一个用户心智。

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此次纪念碑谷2与华为nova2s一共打造了五座这样的“城堡”。每一座都有着各自不同的特色。而几乎所有人,都会逛完这五座“城堡”。因为他们都有着一个相同的目的——把这些美好的事物统统装进手机里。

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整个营销始终都是围绕“以用户体验为核心”来执行,降低了营销场景的品牌参与感,从而给用户营造出一个轻松、愉悦的体验环境。让“参与者”尽可能的不被打扰,去完成传播物料。使整个事件在过程中持续发酵,最终形成话题,覆盖到更多的目标受众群体。

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而除此之外,华为也在全国超200家华为手机体验店做了纪念碑谷2的风格定制装修,另外还会在全国各大省市进行20场线下路演活动,并手机安装了《纪念碑谷2》游戏,现场供消费者试玩。真正将这一场跨界营销,做到有深度,有温度!

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不得不说,整场跨界营销,不仅帮助华为nova2s实现了向年轻人内心的一次迈进,让品牌更讨年轻人欢喜;同时也纪念碑谷2对安卓市场泛用户圈层的一次打透,让品牌与用户在现实生活上又多了一层情感维系。

但最重要的是,整场营销所带给我们的一些,关于对“色彩”和“场景化”营销的思考和洞见,能够给我们将后的工作,提供更多的学习和参考性。

猎龙战记
纪念碑谷2 V2.4.0 安卓版
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系统:Android/   大小:157.8 MB   更新日期:11-19

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  • 其它名称:
  • 游戏类型:休闲益智
  • 游戏更新:2019-11-19
  • 游戏语言:简体中文
  • 游戏厂商:ustwo games
  • 游戏平台:Android/
  • 游戏官网:点击查看
  • 游戏标签:益智 解谜 冒险

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