今天，小编要给大家讲一家大互联网公司作大死的故事。故事的情节是这样的…
话说去年底，中国大互联网公司“网易”，推出了一款自己的电商品牌，名曰“网易严选”。然后在今年的1月4日，“网易严选”在微博上发出了自己的第一条广告微博，重点推荐了自己的“品牌理念”。 然而，由于当时“网易严选”的粉丝数量极少，以至于并没有什么人注意到这则广告中隐藏的各种“作大死”的内容… 直到近30天后，“网易严选”给自己埋下的那颗定时炸弹，终于爆炸了…结果是数十万网民的怒斥，更吓得网易方面在这几天接连发了两篇声明，一边“道歉”，一边给自己辩护和澄清… 那么，“网易严选”到底是怎么“花样作死”的呢？我们先看看他们1月4日发布的那则广告吧：
在上面这些广告图中，“网易严选”公开宣称，他们的产品来自于与“无印良品”、“象印”和“双立人”，乃至“膳魔师”等国际知名品牌 “同样的制造商”，而且也和这些国际大品牌的产品用的是“同样的材质”。 但两者最大的不同之处在于，“网易严选”的价格比这些国际大品牌便宜好多好多。比如双立人的一款珐琅锅卖2388元，而“网易严选”的一款来自“同样制造商、同样材质”的珐琅锅，则只卖268元。 对于“网易严选”的价格为啥会这么便宜，“网易严选”在微博上宣称，因为他们认为“好的生活，没那么贵”。一些给“网易严选”打广告的网站还给出了一个特别有“正义感”的说法，即国外大品牌的价格是“虚高”，网易严选这么做是“挤掉水分”，为消费者好。
读到这里，你肯定就奇怪了，为啥网易为我们消费者好，却反而在网上被骂成狗了呢？
因为在现代市场经济数十年的洗礼下，并且在今天这个公众知识产权意识越发觉醒的时代，当人们再看到这种打着“极低的价格，极高的品质”的宣传时，人们不再像以往那样趋之若鹜了，而是会停下来先思考一下是不是其中有诈，是不是这么做侵犯了别的商家的权利。 所以，当面对网易这组广告的时候——特别是当广告中网易产品的造型，与国际厂商产品的设计如此相似的时候，公众的第一个反映并不是“哇，网易你好有情怀哦”，而是：“这特么是山寨货吧~！”
除了对于“山寨”的质疑，有些网友还指出“网易严选”的广告可能涉嫌违反《广告法》，因为《广告法》第六十九条中规定，在广告中未经同意使用他人名义或者形象的，是侵权行为，应承担民事责任。——而在网易的广告中，就出现了无印良品、象印、双立人等品牌，而且这些品牌还被暗示为是“虚高”靶子…
更有一些专业的网友对于“网易严选”宣称自己的产品来自于国际大牌的“同一制造商”表示严重怀疑，理由是通常来说国际大品牌作为甲方，都会要求工厂签订非常严格的保密协议，比如不得将自己的产品原材料和设计泄露给他人。 而面对这些“突如其来”又“汹涌澎湃”的质疑，“网易严选”于1月30日紧急发布了第一个声明。
在这份声明中，“网易严选”首先为自己“粗暴的广告表达方式”道歉，但怎么粗暴了，究竟错在哪儿了，网易并没有明说。但值得注意的是，“网易严选”此前在官网上曾经这样公开宣传自己：
但在这份声明发布后，这则宣传文案被撤掉了，而所有涉及“无印良品”（MUJI）的内容，也都被改为了“日本某知名品牌”：
但更值得注意的是，“网易严选”还在声明中详细解释了自己的商业模式，说自己不是山寨，而是国际通行的一种“ODM模式”，即Original Design Manufacturer的简称，可直译为“原始设计制造商”。 看不懂？其实用“人话”来说，就是网易宣称他们找到的这些工厂，都是拥有独立设计能力的代工厂，也就是说产品的外观、面料、尺寸等权益归属方是工厂自己的，然后会有国际大品牌找到这些工厂，购买他们的产品，但同时要求配上这些大品牌的标签，这就是ODM模式了。
所以，网易也可以找到这些代工厂，然后通过同样的“ODM”模式，贴上“网易严选”的标签，但因为网易不是“虚高”的国际大品牌，所以可以挤掉价格的水分，因此便宜消费者… 最后，“网易严选”还在声明的最后一段中表达了一种浓烈地“为了中华之崛起而奋斗”的情怀，称他们之所以选择这种ODM模式，是因为中国制造业早已领先全球，不应该再默默为国际大品牌打工，网易希望通过ODM模式让这些代工厂更好的服务中国。
而在“网易严选”的官网上，也相应地出现了下图这样的内容：
看到这里，你可能觉得网易虽然广告做得过分，但商业模式“无可厚非”，说“山寨”确实冤枉了他，甚至会觉得“网易严选”值得尊敬——但耿直哥必须要告诉你，事情并没有这么简单！ 北京一位知识产权律师就表示，虽然ODM本身确实是一种常见的、合法的商业模式，但网易是不是真的没问题，得看这些代工厂与那些国际大品牌之间的合同具体是怎么签的。如果作为甲方的国际大品牌，真的允许作为乙方的代工厂将几乎同款的产品卖给“网易严选”这个第三方并允许其“贴牌”，那么网易才算真的“干净”。 然而，一位在某法律咨询公司工作的专业人士透露，从业内行规来看，国际大品牌不可能眼睁睁看着与自己合作的代工厂，将贴有自己品牌的产品卖给第三方，从而抢自己的市场，损害自己的利益，所以他们都会与代工厂签订严格的排他协议，不允许代工厂和他人进行同类合作。而且，一些注重自己产品质量的国际大品牌，也不太可能让代工厂出设计和材料，通常也是品牌方自己出设计和材料。这种情况下，他们更会与代工厂签订严格的保密协议，甚至严格到代工厂都不能透露自己给哪家品牌代工！
因此，他表示虽然网易单方面宣称自己是合法的ODM模式，但也无法排除与网易合作的代工厂直接违反合同或“钻空子”与网易合作的可能性。更何况，目前全球经济不景气，中国制造业下滑也比较明显，很难说不会有铤而走险者。 此外，这位人士还表示，他也不认同“网易严选”将国际大品牌的产品价格说成“虚高”或“注水”，毕竟人家的“品牌价值“也是靠自己辛苦的设计和原创积累出来的，所以价格自然会比某些“不原创、只抄袭”的企业来的贵。 当然，您会说了，虽然上面这些都是“行规”，但也仍然都是推测，网易虽然无法完全证明自己干净，你耿直哥也无法证明网易就有问题啊。 不过，就在今天上午，耿直哥给“双立人”、“象印”和“膳魔师”这些国际大品牌去了一通电话后，却发现了一个很蹊跷的事情…——那就是，不论是“双立人”，还是“膳魔师”，他们都明确表示（已录音），他们的工厂都是自己的工厂，不给别人做代工，更不可能给别人做ODM。至于“象印”的说法更干脆：我们的保温杯产品在中国没有代工厂，工厂在泰国…
可“网易严选”的官网上却公开宣称，自己的保温杯、珐琅锅，与这三家国际品牌出售的相似产品，来自“同一代工厂”…
不过，就在耿直哥截稿前几分钟，我却突然发现膳魔师和象印的保温杯这两款产品，突然“被下架”了…
呵呵… 最后，耿直哥想说，就在昨天（2月2日）中午，“网易严选”方面又发布了一个声明，标题为“@网易严选 的初衷、反思和未来”。但对于耿直哥来说，这篇充满“情怀”的声明，只有一句话值得注意：网易严选团队将“合法合规地通过ODM模式”为用户服务…
确实，甭管您有多感人“情怀”，还是有多高尚的“追求”，做生意还是得先守法、守规矩。不然“吃相”难看了，倒霉的最终还是自己的品牌形象。
